Wie sich Geschichten anfühlen
Storytelling ist kein Trend, sondern eine der ältesten und wirksamsten Formen der Kommunikation.
Wer Geschichten erzählt, erreicht Menschen nicht nur auf der Verstandes-, sondern auch auf der Gefühlsebene. Und genau dort entsteht die Wirkung. Eine gute Story bewegt die Menschen zu einer Aktion und präsentieren sich für die Erinnerung. Wir reagieren stärker auf Geschichten, als auf die einzelne Präsentation eines Produktes.
Das Storytelling wird in verschiedenen Bereichen angewendet. Am beliebtesten ist die Anwendung wohl in der TV-Werbung. Grad aktuell sehen wir wieder die Geschichten der Grossverteiler mit den kleinen, niedlichen Figuren oder Erbsendosen, welche innert kürzester Zeit den Weg in die Gefühlswelt finden und die Emotionen der Zuschauenden wecken.
Was sind die wichtigsten Elemente für ein Storytelling?
- Im Mittelpunkt einer Geschichte stehen die Charaktere. Sie repräsentieren die Zielgruppen oder die Marke.
- Die Handlung mit den Ereignissen soll eine Botschaft vermitteln
- Spannung erzeugen für eine Situation die gelöst werden soll
- Die Auflösung der Geschichte mit der Botschaft oder dem Angebot im Mittelpunkt.
Wie wird Storytelling im Marketing eingesetzt?
Eine klare Botschaft soll vermittelt werden. Eingepackt in eine Geschichte, wird diese Botschaft transportiert. Wichtig dabei, die Botschaft soll auf die Werte der Zielgruppe abgestimmt sein. Dafür können die unterschiedlichsten Formate wie Social Media Beiträge, Videos, Blogs oder interaktive Medien gewählt werden.
Wann macht Storytelling einen Sinn?
Storytelling ist sinnvoll, sobald eine Botschaft mehr erreichen soll, als nur eine Information zu verbreiten. Mit den geweckten Emotionen hilft das Storytelling, Menschen zu berühren, dauerhaft zu überzeugen und die Botschaft langfristig zu verankern.
Wann erzählen wir deine Geschichte?
Regula Huber
SEO- & Werbetexte • Webdesign • Digital Marketing
Printmedien • Fotografie
